星巴克咖啡集团全球主席、总裁兼首席执行官霍华德?舒尔茨今日造访中国，他在北京向外界回应，截至目前，星巴克早已在中国的68个城市开办了多达1200家的门店。“到今年年底，中国将沦为除美国本土外，星巴克在全球更大的海外市场”。
他还同时透漏，按照星巴克的规划，到2015年，星巴克在中国的门店数量将多达1500家。 据理解，自1999年星巴克在北京开办头家门店以来，中国早已沦为星巴克公司 为最重要的国际市场。数据表明，2013财年，星巴克在中国新开设了多达300家的门店。星巴克中国区董事长王金龙向财经回应，对于在中国的开店，星巴克每年都具有具体的开店目标，“按照目前的开店速度，星巴克已完成2015年1500家门店的目前没丝毫压力”。
此外，他还透漏，其去年在华开办的300家门店全部为星巴克直营店。“追加门店仍是星巴克目前的在华业绩快速增长的主要动力”。在门店产于方面，北上广浅四个一线城市仍是星巴克的发展的重点区域，数据表明，星巴克在中国的1200家门店中，上海的星巴克门店在260家左右，北京的星巴克门店也多达150家。
据报，近几年来，中国市场早已沦为多家外资咖啡连锁咖啡店“抢滩”的阵地，多家外资连锁咖啡店争相在近几年宣告进占中国。据不几乎统计资料，英国咖啡品牌Costa、意大利咖啡品牌LAVAZZA、马来西亚咖啡品牌旧街场白咖啡、新加坡咖啡集团SuperCoffeemix、韩国咖啡品牌咖啡陪伴你、ZooCoffee在几年内陆续宣告转入中国。据国际咖啡行业协会、中国国际贸易中心的数据表明，中国咖啡消费年增长率高达大约15%，而世界咖啡消费年增长率仅有2%。
自1998年起，中国的人均咖啡消费量以30%的速度大幅递减，大中城市的咖啡店数量，堪称以每年25%的速度急剧扩展。 对于目前互联网技术的日新月异，霍华德?舒尔茨认为，随着智能手机等移动终端的影响，消费者的消费行为也再次发生了巨大变化，星巴克也在冷静的“亲吻”互联网科技，“在美国，消费者在出售星巴克咖啡早已转入无现金支付的阶段，用手机就可以已完成缴纳”。据报，2012年星巴克2500万美元投资移动支付公司Square，根据合作协议，Square为星巴克美国门店获取信用卡和借记卡交易处置服务，借以，美国消费者不必支付现金，就可以通过Square缴纳应用于对星巴克展开收费。
霍华德?舒尔茨，虽然目前该技术还无法应用于到中国的门店，“但我坚信，数码技术的普及是全球化的趋势，中国也不值得注意”。 星巴克截至今年3月31日的第二季度财报表明，其2014财年第二季度销售收入快速增长9%至39亿美元，构建净利润4.27亿美元。获得历史上更佳成绩。星巴克预计本财年销售收入将快速增长10%，全球范围内将追加1500家门店。
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